Trend Tahminleri

Trend Kavramı

Trend kavramı “eğilim” ve bir şeyin hareket etme eğiliminde olduğu yön olarak tanımlanabilir. Trendlerin, içinden geçtiği kültür ya da toplum üzerinde dolaylı bir etkisi vardır. Giysi modası açısından moda belirleyicilerinin etkili olduğu ve yol gösterdiği hareket süreci trend kavramını oluşturmuştur.

Moda trendleri değiştikçe, giysilerin formları, kumaşların dokuları, kumaşların renkleri ve tonları, giysi aksesuarlarında da yenilikler görülmektedir. Bu yenilikler bulundukları sezondaki modanın eğilimlerini ve yöneldikleri stilleri anlatmak için kullanılabilmektedir. Trend giyimle bağdaştırıldığında, modanın döngüsüne göre devam eden değişiklikler vardır. Bu sebepten trend ve moda kavramları birlikte yol almaktadır.

Trend Tahmini Kavramı ve Çerçevesi

Trendleri gelecek sezondan önce tahmin eden, sezon renklerinin, çizgilerinin ve kumaşlarının nasıl olacağının tahminlerini yapan kişilere “trend tahmincisi” (trend forecaster) denilmektedir. Tahminciler araştırma yapmakta, bilgi edinmekte ve materyalleri analiz ederek sezon trendleri için öngörülerde bulunmaktadır.

Moda Döngüleri

Tasarım süreci araştırmanın yapılması, prototip üretim ve satış için belli dönemleri kapsamaktadır. Bu dönemleri gelen talepler etkiler. Moda sistemi bir döngü şeklinde devamlı olarak kendini yenilemektedir. Bu döngüde yer almak için moda tasarımcıları, her sezon koleksiyon hazırlamaktadır. Bu koleksiyonlar çoğunlukla İlkbahar/yaz ve sonbahar/kış sezonlarında oluşturulmaktadır. Sezonluk bir paletin geliştirilmesi, bir önceki sezonun paletine dayanan, ancak şimdiki ve gelecek zamanlardaki kültürel kavramlara uygun şekilde ilerleyen bir süreçtir..

Gözlem Yeteneği

Tüketici taleplerinin vaktinde belirlenebilmesi için trend tahminleri etkili olmaktadır. İlham aramak ve kültürel birikimleri izlemek, tahminci için bir gerekliliktir.

Pazar Verileri ve Analizi

Trend tahmincisi, hedef müşteri için demografik özellikler ve yaşam tarzı trendleri gibi pazarlama verilerini dikkate almak isteyebilir. Bu veriler, pazar araştırması, tüketici grubu anketleri ve sokak anketleri yoluyla elde edilen nicel ve nitel ölçümleri kullanarak yaş grubu, eğitim, gelir, nüfus dağılımı ve kültürel kimliği içerebilir. Bunlar, pazar tahminleri için tüketici isteklerini ve harcama modellerini belirlemede önemli araçlardır.

Trend Tahminlerinin Geliştirilmesinde Temel Unsurlar

Trend eğilimi sürecinde aşağıdaki kavramlar etkili olmuştur.

Giysinin rengi; Moda ve tekstil endüstrisi için itici bir güçtür. Tüketicinin ilk olarak ilgisini çektiğinden tahmin sürecinde önemli rol üstlenmiştir.

Kumaşı; Moda tasarımcısı için ifade aracıdır. Kumaşın rengi, dokusu, ağırlığı, hammaddesi, işleme ve baskı yapılabilirliği, yıkama ve bakım kolaylığı gibi başlıklar da kumaşın en az görselliği kadar önemlidir.

Formu; Giysilerin formları her dönem farklı trendlerden etkilenmişlerdir. Örneğin, dar silüetler için korse modası, bel formunu vurgulamıştır.

Aksesuarları; Trend olan ayakkabılar, şapkalar vd.leri sezonu etkilemiştir.

Trend Belirleme

Trend belirleme içinde birçok disiplini barındıran, modayı, tasarımı, sanatı ve giyim tercihlerini etkileyen bir kavramdır. Trendler insanların yaşamlarında birçok alanda karşılaştıkları farkında olarak ya da olmayarak tercihlerini yönlendiren özelliklerden oluşmaktadır. Moda ve renk tahmini, sanayi devrimi ve uygarlığı etkileyen sosyal, ekonomik ve teknik gelişmelerle tekstil ve hazır giyimin tasarımı, üretimi ve satışı değiştikçe yüzyıllar boyunca gelişmeye devam etmiştir.

Renk Tahmini

Renk tahmini süreci güçlü bir sezgi, ilham ve yaratıcılık unsurunu kullanarak tüketici tarafından istenen bir dizi rengi tahmin etmek için verileri toplama, değerlendirme, analiz etme ve yorumlama işlemlerinden biridir.

Tekstil, Materyal ve Aksesuar Belirleme

Renk tahmincisi (veya tasarımcı) sezon için bir palet oluşturduktan sonra, renkler tüm nüanslarıyla birlikte iplik ve kumaş boyacılarına, matbaacılara, satıcılara, fotoğrafçılara ve görsel ekran yöneticilerine iletilmelidir.

Sokak Modası

Sokak stili, çok çeşitli demografi ve alt kültürleri kapsayan bir konudur. Sokaktan ortaya çıkan moda akımlarının nedeni öne çıkma telaşı olabilmektedir. Moda trendlerini belirleyen etmenlerden biri, sokaklardan, gençlik kültürlerinden ortaya çıkmaktadır.