Moda Sektöründe Giysi Üretim Türleri

Genel olarak üretim türleri ısmarlama giyim, yarı ısmarlama giyim ve hazır giyim grupları altında sıralanabilir . Bu gruplar da kendi içerisinde üretim türünü etkileyen birçok faktörlere göre çeşitlilik göstermektedir.

Ismarlama Giyim

Ismarlama giyim, en genel tanımlama ile sipariş üzerine yapılan üretim biçimidir.

Modern anlamda ısmarlama giyim veya lüks ısmarlama giyim olarak Türkçeye çevrilen ve aynı zamanda jargon olarak da kullanılan Haute Couture kavramı, moda sektöründe en üst segment üretim türünü ifade etmektedir. Genel anlamda “Couture” tanımlaması kişiye özel ve üst düzey dikiş teknikleri kullanılarak gerçekleştirilen üretim türüdür.

1945’te Fransa’da “Haute Couture” terimi yasal olarak koruma altına alınmış ve moda evlerinin hangilerinin gerçek Couture evi olacağı yasalar ile belirlenmiştir.

Yarı Ismarlama Giyim

Yarı ısmarlama giyim olarak dilimize çevrilen “Demi Couture”, ısmarlama giyim ile hazır giyim arasında üretim türünü tanımlamak için kullanılmaktadır. Bu giysi üretim türü, en üst seviye olan tamamen el işçiliğine dayalı “Couture” seviyesinin korunduğu üretim ile lüks hazır giyim seviyelerindeki üretim türlerini kapsayan fakat her zaman Couture seviyesinde olmayan kendi içerisinde farklılık gösteren üretim türlerini tanımlamaktadır.

Yarı ısmarlama giyim (Demi-Couture) üretim türü; zanaatkar teziler veya ünlü tasarımcılar tarafından üretilen tamamen el işçiliğine dayalı ısmarlama giyim ürünlerine erişim zamanının uzun olması, maliyetlerinin yüksekliği, moda giysilerin alt sınıflar tarafından benimsenmesi ve kullanılmak istenmesi sonucu müşteri beklentilerine bağlı ortaya çıkan arz talep dengesinin sonucudur.

Hazır Giyim

Hazır giyim, en genel tanımı ile bölgesel antropometrik ölçülere göre belirlenen standart boyutlarda seri olarak (birden çok beden ve birden çok sayıda) gerçekleştirilen giysi üretim türüdür.

Hazır giyimde temel amaç daha fazla kişi için satın alınabilir fiyat ve özelliklerde hızlı ve toplu ürün üretimidir. Hazır giysi üretimi, orta ve altı ekonomik alım gücüne sahip tüketicilerin ihtiyaçlarına uygun üretimin karşılanmasını hedefler. Bu üretim türünde hedef kitlenin genel ihtiyaçlarının ortalamasına göre ürün grupları ve buna bağlı pazar segmentleri belirlenir.

Giysi Üretim Türlerini Belirlemede Etkili Olan Faktörler

Giysi üretim türünün belirlenmesinde Bütünsel Düşünme Yaklaşımına göre giysinin Ürün Yaşam Döngüsü (Product Lifecycle) içerisindeki tüm adımları planlanır ve böylece üretim türünün belirlenmesini etkileyebilecek tüm faktörler ayrıntılı olarak değerlendirilir.

Giysi üretim türlerinin belirlenmesinde dikkate alınması gereken en temel faktörler şu şekilde gruplandırılabilir:

• Hedef Kitle/Müşteri Grubu
• Üretim Miktarı
• Üretimde Moda Trendler
• Pazarlama Stratejisi

Giysi üretim türü tercihlerinde unutulmaması gereken önemli bir faktör tüketici ve üreticinin elde etmek istediği değerdir. 20. Yüzyıl sonrası artan ürün çeşitliliği ve buna bağlı pazar doygunluğunda rekabet edebilmek için benimsenen strateji değer odaklı ürün geliştirmedir (Çeğindir ve Çakmak, 2018,).

Hedef Kitle/Müşteri Grubu

Müşteriler; cinsiyet, yaş, giysi türü, ekonomik durum, sosyal statü, beden ölçüleri gibi faktörler üzerinden değerlendirilerek birçok segmente gruplanabilir. Hangi segmente üretim yapılacağının ve üretim türünün belirlenmesinde; giysi üretim türünü etkileyen en önemli müşteri özellikleri, ekonomik durum, sosyal statü ve beden ölçüleridir.

Üretim Miktarı ve Maliyet

Giysi üretim türünü belirlemede yoğun el işçiliği kullanımından sonra önemli ayırt edici özellikler üretim miktarı ve maliyettir. Üretim miktarı ve maliyet birbiri ile ters orantılı iki parametredir. Üretim miktarının artması birim maliyetleri düşürür.

Üretimde Moda Trendler

Üretimde üstü Moda trendler, genel üretim türleri içerisindeki farklılaşmalara sebep olan kısa süreli değişiklikleri tanımlamaktadır. Bunlar; hızlı moda, yavaş moda, kendin yap, yeniden kullan, ileri dönüşüm gibi üretim türünü etkileyen kısa süreli moda akımlarıdır.

Pazarlama Stratejisi

Giysi üretim türlerini etkileyen pazarlama stratejileri, genel olarak, pazar segmentleri, markalar ve hedef kitlenin sosyoekonomik seviyesi kapsamında ele alınır.