Medya Planlamada Aşamalar

Medya hayatımızda çok önemi bir yere sahiptir. Dolayısı ile işletmeler de ürün veya hizmetleri ile ilgili reklam mesajlarını medya yolu ile hedef kitlelerine ulaştırmaya çalışmaktadırlar. Fakat bu noktada mesajların aktarımı esnasında medya ile ilgili bir dizi kararın verilmesi gerekir. Bu süreç medya planlama kavramını karşımıza çıkarır. Medya planı, pazarlama planı ve reklam planından beslenen bir plandır. Dolayısı ile ilk olarak ortada bir pazarlama probleminin olması, bu pazarlama problemi çerçevesinde bir pazarlama planının oluşturulması sonrasında reklam planı ile sürecin devam etmesi gerekir. Medya planlama aşamaları 7 temel adım çerçevesinde ele alınabilir. Bu adımlar, Rekabet Analizi (Durum Analizi), Hedef Kitle Analizi, Reklamın Bölgeselliği, Reklamın Zamanlaması, Reklam Kampanyasının Uzunluğu, Mecra Seçimi, Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme şeklinde sıralanmaktadır.

Rekabet Analizi (Durum Analizi)

Durum analizi, medya planlamacı açısından stratejik öneme sahip olan işletme, ürünler, dağıtım kanalları, tüketiciler ve rakip medya harcamaları konusunda fikir edinilmesini sağlayan bir analizdir.

Hedef Kitle Analizi

Hedef kitle analizi diğer önemli bir adımdır. Demografik ve sosyoekonomik özellikler, tüketim kalıpları, tüketim yatkınlıkları vb. çerçevesinde hedef kitlenin analizi söz konusudur.

Reklamın Bölgeselliği

Medya planında yer alan bir diğer önemli adım ise, reklamın nerede yapılacağının belirlenmesidir. İdeali, satışların iyi gittiği yerlerde reklam faaliyetlerini gerçekleştirmektir. Fakat ürünün dağıtımının yapılmadığı bir coğrafi bölgede reklam yapılması da söz konusudur.Reklamın yapılacağı yerin tespit edilmesinde marka gelişim endeksi ve kategori gelişim endeksinden yararlanılır. Marka gelişim endeksi, markanın satıldığı bütün pazarlara ait olan veriler çerçevesinde gerçekleştirilen bir hesaplamadır. Bu hesaplama türü, markanın güçlü ve zayıf pazarları hakkında bize bilgi veren araçlardır. Kategori gelişim endeksi ise, marka gelişim endeksine benzemekle birlikte, bir marka yerine bir ürün grubunun/kategorisinin temel alındığı bir hesaplama biçimidir.

Reklamın Zamanlaması

Medya planında yer alan bir başka önemli adım, reklamın ne zaman yapılacağı ile ilgili kararların verilmesidir. Medya uzmanları, birçok değişkenin gösterdiği yol doğrultusunda reklamın zamanlamasına karar verirler.

Reklam Kampanyasının Uzunluğu

Reklam kampanyalarının uzunluğu ile ilgili kararların verilmesi ise, diğer bir adımı oluşturmaktadır. Reklam kampanyalarını uzunluğunu etkileyen birçok faktör vardır. Bu faktörler; bütçe, satın alma çevrimi, rakiplerin reklamları, marka sadakati, reklamın yaratıcılığı, medyanın durumu şeklinde sıralanabilir. Ayrıca satın alanların dönüşümü ve satın alanların unutma oranları da reklam kampanyasının uzunluğunu etkilemektedir. Satın alanların dönüşümü ile pazara giren yeni alıcıların oranı ifade edilmeye calışılmaktadır. Unutma oranı ise, satın alıcının markayı unutma oranıdır bu oran ne kadar yüksek olursa reklam o derece devamlı olmalıdır.

Mecra Seçimi

Mecra seçimi, planda yer alan bir diğer adımdır. Mecra seçiminde birçok faktörün göz önünde bulundurulması gerekir. Bu faktörler, hedef kitlenin medya alışkanlıkları, maliyet ve yaratıcı çalışmalardır.

Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirme

Medya planı açısından önemli olan son adım ise, satın alma ve satın alma sonrası değerlendirmedir.