Örnek Medya Planı

Başarılı Bir Medya Planı Nasıl Olmalıdır?

Medya planı, medya karmasının bileşenlerinin kullanımına ilişkin detayları içermektedir.

Başarılı bir medya planını, firma temsilcisi ve ajansların uzun süren ortak çalışmaları ile oluşturulur. Planın en etkili şekilde oluşturulabilmesi için, alteratifler üretilmesi, medya temsilcileri ile bir araya gelinmesi, tüketici ve pazarın detaylı bir şekilde tanımlanması, planın doğru organize edilmesi, kaleme alınması ve sunulması gereklidir.

Her medya planının mutlaka içerisinde barındırması gereken konular vardır. Bunlar; medyadan neler beklenildiğinin belirlenmesi, rakipler tarafından kullanılan medyalar, zamanlamaları ve bütçeleri gibi verileri içeren rekabet analizi, hedef kitlelerin özelliklerini ve medya kullanım alışkanlıklarını ortaya koyan hedef kitle analizleri, medya seçimlerini belirleyen medya tercih sebepleri, medya planı ile belirlenen hedeflerin nasıl gerçeklestirileceğini gösteren medya stratejisi, bütçe, erişim ve frekans değerleridir. Çeşitli tablo ve şekiller ile medya planları içerisinde yer alan bu bilgiler, kitabın bu bölümünde üç marka için hazırlanmış medya planları ile örneklendirilmiştir.

X Giyim Firması Örnek Medya Planı

İlk örnek olay, 2012 yılında Türkiye pazarına yeni giriş yapan bir marka olan X Giyim Markası'nın lansmanı için gerçekleştirilen medya planıdır.İstanbul’da faaliyet gösteren bir medya planlama ajansı tarafından hazırlanmış ve gerçekte uygulanmış bir örnektir. Bu sebeple firmanın gerçek ismi belirtilmeden sunulmuştur. Kampanya hedef kitlesi aylık geliri 2.500 TL ve üstü olan, 25-44 yaş arası şehir kadınlarıdır. Yabancı ve hiç bilinmeyen bir markanın Türkiye pazarına ilk girişi olduğu için kampanyanın temel amacı, marka bilinirliği yaratmak ve mağazaya trafik sağlamak olarak belirlenmiştir. Medya karmasında gazete, dergi, açık hava, dijital ve sinema mecralarına yer verilmiştir. Kampanyanın bütçesi ağırlıklı olarak gazete ve dijital mecralara yönlendirilmiştir. Markanın her bir mecra için oluşturduğu tablolar detaylı olarak verilmiştir.

Fresh Berry Flakes Örnek Medya Planı

İkinci olarak incelenen medya planı, “Medya El Kitabı” içerisinde yer alan kurmaca bir vakadır (Katz, 2007: 118-122). 2000 yılında piyasaya sunulan Fresh Flakes’in en önemli rakipleri Kellogg ve Post markaları bünyesinde yer alan mısır gevrekleridir. Marka için kurgulanan medya planı, 2006 yılında Fresh Flakes’in yeni alt markası olan Fresh Berry Flakes’i tanıtmak amacını taşımaktadır. Katz (2007)'nin çalışmasından yola çıkılarak; durum analizi, pazarlama hedef ve stratejisi, rekabet analizi, medya hedefleri, medya stratejisi ve medya karması başlıkları altında vaka sunulmuştur.

RBB Spor Ürünleri Örnek Medya Planı

Son örnek olay olan RBB Spor Ürünleri vakası, "Reklam ve Medya Planlama" kitabının yazarları, Sissors ve Baron (2010) tarafından geliştirilmiş kurmaca bir vakadır. Power Flight golf sopalarının lansmanı kapsamında medya planının nasıl gerçekleştirildiğini açıklamaktadır. Kampanya, yeni golf sopaları hakkında ulasal ölçekte farkındalık yaratmak ve bu farkındalığı golf sezonu boyunca sürdürebilme hedefine dayanmaktadır. Kampanya kapsamında; medya hedefleri belirlenmiş, rekabet analizi ve hedef kitle analizleri gerçekleştirilmiş ve bu bilgiler ışığında medya stratejisi belirlenmiştir.