Medya Planlamada Ölçümleme II
Medya planlama alanında kullanılan ölçümler, ortak özellikleri çerçevesinde izleyici araştırmaları olarak adlandırılırlar. Diğer taraftan her bir medya ortamı için farklı ölçüm teknikleri kullanılabilmektedir. Bu ölçüm tekniklerinin farklılaşması medya ortamlarının kendine özgü özelliklerinden kaynaklanmaktadır.
Televizyon İzleyici Ölçümleri
Televizyon izleyicisine yönelik araştırmaların yürütülmesinde TİAK, RTÜK ve Türkiye’de izleyici ölçümü yapan firmalar rol oynamaktadır.
Televizyon İzleme Araştırma Komitesi (TİAK)
TİAK televizyon izleyici araştırmalarının doğru ve adil bir biçimde yapılmasını sağlamak için kurulan bir komitedir ve Türkiye’de izleyici ölçümlerinin niteliksel ve niceliksel olarak yapılmasından sorumludur.
Televizyon İzleyicisi Ölçüm Aşamaları
Televizyon izleyicisine ilişkin panel yöntemi ile veri toplama süreci; veri tabanı araştırması, panel ailelerinin seçilmesi, izleyici ölçer setlerinin kurulumu, verilerin aktarımı, işlenmesi ve kullanıcılara sunulması olarak dört aşamadan oluşmaktadır.
Radyo Dinleyici Ölçümleri
Radyo en eski medya ortamlarından bir tanesidir. İlk izleyici ölçümleri de radyo ile başlamıştır.
Radyo Dinleme Hizmetleri Organizasyon, Tanıtım ve Yayıncılık AŞ (RİAK)
RİAK radyo dinleme ölçümü araştırmasını yürüten kurumdur. Türkiye’de radyo dinleyici ölçümleri Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması kapsamında yürütülmektedir.
Radyo Dinleyici Ölçümü Araştırması
Radyo dinleyicisi ölçümlerinde veri tabanı araştırması ve ölçüm panel araştırması yapılmaktadır.
Basılı Medya Ölçümleri
Basılı medya bilindiği üzere gazete ve dergilerden oluşmaktadır. Gazete ve dergiler benzer özelliklere sahip oldukları için ölçüm yöntemleri de benzerlik göstermektedir.
Basın İzleme Araştırmaları Kurulu (BIAK)
Basılı medya araştırmaları 2009 yılına kadar Basın İzleme Araştırma Kurulu (BİAK) tarafından organize edilmiştir. Bu kurul medya planlamada da en sık kullanılan araştırma olan Türkiye Basın Okurluk Araştırması’nı 2009 yılına kadar yürütmüş, bu yıldan sonra bir komiteye bağlı olmadan sürdürülmüştür.
Türkiye Basın Okurluk Araştırması
Türkiye Basın Okurluk Araştırması okurluk ölçümü ve detaylı profil bilgilerini içermektedir.
İnternet Ölçümleri
Türkiye’de internet kullanımını ölçmeye yönelik çalışmalar 2000’li yıllarda başlamıştır.
İnteraktif Reklamcılık Bürosu Türkiye
Bu alandaki temsilci IAB Türkiye denetiminde İnternet Ölçümleme Araştırması ilk olarak 2010 yılında yapılmıştır.
IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması
IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Türkiye’de internet kullanımını ölçmeye yönelik en kapsamlı araştırmadır. 2010 yılında başlayan araştırmanın kapsamında; web siteleri, mobil uygulamalar ve video içerikleri vardır. Bu ölçümleri yapabilmek için kullanılan platformlar ise PC, akıllı telefonlar, tablet bilgisayarlar, akıllı TV’ler ve diğer cihazlardır. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması’nda yöntem olarak Site Bazlı Ölçümleme Yöntemi ve Kullanıcı Bazlı Ölçümleme Yöntemi kullanılmaktadır.
Açık Hava Ölçümleri
Türkiye’de açık hava ortamlarının ölçümü 2011 yılında başlamıştır.
Açıkhava Medya Araştırmaları Derneği (AMAR)
2008 yılında kurulan Açıkhava İzleme ve Araştırma Kurulu (AÇİAK) günümüzde Açıkhava Medya Araştırmaları Derneği (AMAR) olarak kurumsallaşmıştır. Günümüzde açık hava ortamlarına yönelik ölçümler AMAR tarafından yürütülen İZLE Açıkhava Erişim ve Frekans Araştırması ile yapılmaktadır.
İZLE Açıkhava Erişim ve Frekans Araştırması
İZLE Açıkhava Erişim ve Frekans Araştırması seyahat araştırması, araç ve yaya trafik sayımları ve panel sınıflandırma çalışmalarından oluşmaktadır.
Sinema Ölçümleri
Sinema izleyicisi ile ilgili ölçümler; sinemaya giden kişi sayısı ve izleyicilere yönelik anketler ile yapılmaktadır.
Hedef Kitle Endeksi (Target Group Index-TGI)
Hedef Kitle İndeksi (TGI) medya planlama sürecine önemli katkılar sağlayan, medya, reklam verenler, medya planlama ve satınalma şirketleri üretici ajanslar tarafından kullanılan en kapsamlı pazar ve medya araştırmalarından bir tanesidir. Hedef kitle endeksinde; demografi, ürün ve hizmetler, medya ve diğer (yaşam biçimi, ilgi alanları, günlük) alanlar incelenmektedir.