Marka ile İlgili Güncel Kavram ve Örnek Olaylar

Kişisel marka olmak ünlü olmak değildir. Önemli olan hedef kitlenin kişiyi seçiyor ve kabul ediyor olmasıdır. Kişisel markaların ortak özellikleri başarı, çalışkanlık, farklılık, karizma, tanınmak/popüler olmak, alanlarında lider/en iyi olmak, zeka, bilgi, liderlik yeteneği, yaratıcılık ve tarz sahibi olmaktır.Kişisel marka olmak olmak kolay bir iş değildir. Bunun için kişinin hayatı boyunca uğraşması ve her gün bir şeyler yapması gerekir.

Kişisel Marka Olmanın İlkeleri: Belirli bir konuda uzmanlaşmak, yaratıcı olmak, kişinin kendini konumlandırması, kişinin kendini adaması, tutkulu olmak, özgün olup, farklılık katmak, güvenilirliği ön planda tutmak, iletişim ağını oluşturmak, paketleme konusuna önem vermektir.

Şehir pazarlaması, hedef pazarın ihtiyaçlarını gidermek için bir yerleşim yerini tasarlamaktır.Bir şehir için satılabilir olmak şehire gelen ziyaretçi sayısını artırmak, yatırım isteklerini teşvik etmek ve şehirde oturanların sorunlarını anında çözümleyerek değer ifade etmek anlamına gelmektedir.

Bir şehrin markalaşma sürecine girebilmesi için pazarlama stratejisi aşamalarının, marka kimliği, konumlandırma ve imaj yönetimi aşamalarına bilinçli destek vermesi gerekmektedir. Şehir imajı, şehir pazarlamanın en kritik ve önemli noktasıdır. Uzun dönemli projelerde şehirler imajlarını stratejik imaj yönetimi ile yönetmelidir. Bir şehrin imajı; geçerli, inandırıcı, sade, çekici ayırt edici olmalıdır.

Şehir markası oluşturma sürecinde dikkat edilmesi gerekenler; farklılıkların vurgulanması, etkin sloganların bulunması, dikkat çekici unsurların kullanılması, konsept ve sembollerin belirlenmesi, konumlandırmanın doğru yapılması, santçılarla çalışılması,etkin reklam stratejilerinin saptanması, marka mekanların oluşturulması ve sıra dışı olunması gerekmektedir.

Kurum markalaması (corporate branding) ün yönetimi ile ilgilidir ve firmanın ismine marka ismi olarak yaklaşılmasını ifade eder. Hizmet markalamasının amacı, bir grup hizmetin aynı marka adı altında gruplandırılmasını sağlamak ve bu sayede var olan ve potansiyel müşteriler tarafından bütünleşik ve eşsiz bir sunu yaratmak olarak tanımlanabilmektir.

Kurum, mal ve hizmet markalamasının dışından başka bir marka türü olarak ifade edilen bir diğer kavram ise bilgi markasıdır (knowledge brand).

Bilgi, bireylerin, takımların ve örgütlerin problem çözerken kullandıkları beceri ve yeterlilikleri kapsayan stratejik kaynaklar olarak tanımlanabilir.

Problem çözme becerileri, metodolojiler, deneyimler ve çözüm yetenekleri mal ve hizmetlerden farklı şekilde markalandırılmalıdır. Firmalar, bilgi ile rekabet etmeye başladıklarında bu bilginin markalanması önemli olacak ve stratejik bir pazarlama faaliyeti haline gelecektir. Bu durum özellikle firmalar sadece ürettikleri mal ve hizmetleri değil bilgi birikimlerinden de faydalanmak istediklerinde önem kazanır.

Bilgi markalamasının amacı, rekabet edebilecek bir ün yaratmak için kurumun ticari itibarını yaratmak ve farklılaştırmaktır. Burada ticari itibar, pazar değeri ile defter değeri arasındaki farkı ifade eder. Bilgi markasının işlevleri; maddileştirme, basitleştirme, meşrulaştırma ve farklılaştırmadır. Bilgi markalaması, re-engineering metodolojisi gibi çözüm önerilerinin, risk takibi veya marka değerleme aracı gibi analitik araçların, pazar araştırması raporunun veya sektörlerin gelecek trendlerine ilişkin trend raporlarının pazarlanmasına faydalı olan bir süreçtir.