Temel Fotoğrafçılık ve Çekim Süreci

Fotoğraf günümüzde çok değişik alanlarda ve yaygın şekilde kullanılan bir teknoloji ürünüdür. Kullanım alanları ve yoğunluğunun günden güne arttığı günümüzde; iletişimden belgelemeye, basından tanıtıma, bilimden endüstriye ve sanata kadar birçok alanda fotoğraf teknolojisinden yararlanılmaktadır. Sanayi Devrimi ile başlayan süreçte üretim biçimlerinde meydana gelen değişiklik, kitlesel üretimi beraberinde getirmiştir. İletişim ve ulaşım imkânlarının da gelişmesiyle beraber rekabet-yoğun günümüz pazar ekonomisi ortaya çıkmıştır. Mal ve hizmet üreten işletmelerin hedef kitlesiyle karşılıklı, etkili ve sürekli iletişim prensibine göre çalışan halkla ilişkiler, daha etkili ve verimli olabilmek adına bilimsel yöntemlerden faydalanmak durumundadır. Halkla ilişkiler, bir kurum ya da kuruluşun hedef kitleleriyle olan iletişiminin sağlıklı bir şekilde sürdürülmesi amacıyla çeşitli kampanyalar gerçekleştirir. Halkla ilişkiler kampanyalarından kurum ya da kuruluşların mevcut ve/veya potansiyel çevreleri ile ilişkilerini düzenlemesi ve var olan ya da olası problemleri çeşitli krizlere dönüşmeden gidermesi beklenmektedir.

Halkla ilişkiler kampanyalarında hedeflenen amaçlara ulaşabilmek adına günümüzde çok değişik alanlarda yaygın olarak kullanılmakta olan fotoğraftan faydalanılmaktadır.

Halkla ilişkiler kampanyalarının araştırma, planlama, uygulama ve değerlendirme aşamalarında fotoğrafın kendine özgü özelliklerinden kaynaklanan ve vazgeçilmez olan temel işlevleri bulunmaktadır. Bu temel işlevler şu şekilde sıralanabilir: etkileme, dikkat çekme, ikna etme ve kalı olma. Bazen bir görüntü, sayfalarca yazılarak anlatılmak istenen bir konuyu, çok daha etkili şekilde hedef kitlelere aktarabilme gücüne sahiptir. Fotoğrafın halkla ilişkiler uygulamalarındaki önemi de kimi düşünürlerce görsel kültür çağı olarak nitelenen günümüz dünyasında vazgeçilmez yeri de bu özelliklerden kaynaklanmaktadır. Böylesi önemli bir araç konumunda olan fotoğrafın , halkla ilişkiler süreçlerinin her bir aşamasında bilinçli ve doğru kullanılması kirtik önem kazanmaktadır. Bu noktada, içinde ekipman seçiminden başlamak üzere, temel pozlandırma değişkenleri olan 'diyafram, enstantane ve iso'nun ne olduğu ve birbirleri ile olan bağıntının bilinmesi ve uyuşma aşamasında doğru seçimler ve kombinasyonların yapılabilmesi gereklidir. Aynı şekilde, objektiflerin nasıl sınıflandığı, görüntüde neyi değiştirdikleri ve hangi durum veya konuda hangi objektifin tercih edilmesinin doğru olacağı da bilinmelidir. Halkla ilişkiler çalışmalarının bir kısmı konferans salonu gibi iç mekanlarda gerçekleşen etkinlikler olduğu için flaşlı çekime dair de bilgilerin var olması ve uygulanması gereklidir. Ekipman seçimi ve fotoğraf çekim aşamalarından sonra; fotoğrafların teknik, kompozisyon ve içerik değerlendirmesi ile gözden geçirildikten sonra zaman kaybetmeden düzenlenip etkinlik araçları için en doğru olanların iletişim sürecine sokulması gereklidir.

Özetle; halkla ilişkiler uygulamaları sürecinde fotoğraftan maksimum ve doğru şekilde yararlanmanın neredeyse ön şartı ekipman bilgisi ve doğru ekipman seçimi, temel fotoğraf değişkenleri, arasındaki ilişkinin kavranmış olması ve çekim anında uygulanabiliyor olmasından geçtiği unutulmamalıdır. Halkla ilişkiler kampanyaları açısından çekilmiş fotoğrafların doğru çekim teknikleri ile üretilmiş olmasının yanında, kampanyaya uygun şekilde seçilip değerlendirilmesi de önemlidir. Amaca uygun fotoğrafın doğru bilgilerle ve zamanında; basın bülteni, etkinlik programı ve röportaj gibi halkla ilişkiler çalışmalarına entegre edilmesi gerekmektedir.