Reklamcılık ve İletişim

İletişim Tanımı

İletişimin tarihi insanlık tarihi kadar eskidir. İnsanlar var olduğundan beri karşılıklı olarak iletişim kurma ihtiyacı içerisine girmiştir. Belirli bir mesajı karşı tarafa aktarabilmek için pek çok farklı yönteme başvurmuştur. Bu süreçte kimi zaman sesini, kimi zaman beden dilini, kimi zaman da bir araç yoluyla mesajını aktarmaya çalışmıştır.

İletişim, bilgi düşünce veya duyguların herhangi bir yöntem veya araçtan yararlanılarak başkalarına aktarılmasını ifade etmektedir. İletişim, insanlar arasında sürekli gerçekleşen bilgi alışverişi olarak tanımlanmaktadır. İletişim sürecine belirli bir kaynaktan ileti oluşturulmakta ve karşı tarafa aktarılmaktadır. Alıcı olarak adlandırılan karşı taraf iletiyi alarak, kaynağın vermek istediği mesajı algılamaktadır.

İletişim Temel Öğeleri

İletişim temel öğeleri, kaynak, alıcı, mesaj, kanal ve geri bildirim olmak üzere beş başlık altında toplanmaktadır.

• Kaynak (Verici)
• Alıcı (Hedef)
• Mesaj (İleti-Haber)
• Kanal
• Geri Bildirim

Reklam

Reklam kavramı en basit tanımıyla belirli bir mal veya hizmetin, belirli bir ücret karşılığında kitle iletişim araçları kullanılarak kitlelere tanıtılmasını ve kitlelerin ürün ve hizmeti satın alabilmesine yönelik ikna edilmesini amaçlayan iletişim sürecini ifade etmektedir.

Reklam kavramının belli başlı özelliklerişu şekilde sıralanmaktadır;

• Reklam, bireyden çok kitlelere hitap etmektedir.
• Reklam, kaynaktan alıcıya tek yönlü iletişimi kullanmaktadır.
• Reklam için belli bir ücret ödenmektedir.
• Reklam bir pazarlama faaliyetidir.
• Reklam, farklı iletişim türleri ile iç içedir.
• Reklam insanlara belirli vaatlerde bulunmaktadır.
• Reklam, ikna odaklı bir iletişim türüdür.
• Reklam faaliyetinde bulunan kişi veya kurumun bellidir.
• Reklamın başarısı satış odaklı olarak belirlenmektedir.

Reklam ve Halkla İlişkiler

Halkla ilişkiler kavramı, bir kurum ile hedef kitlesi arasında çift yönlü iletişim kurarak, güven boyutunda bağ kurmayı amaçlayan bir iletişim yöntemidir.

Reklam ve Propaganda

Reklam kavramı, halkla ilişkilerde olduğu gibi propaganda kavramı ile de karıştırılmaktadır. Propaganda belirli bir fikrin, düşüncenin veya ideolojinin ikna odaklı olarak kitle iletişim araçlarından yararlanılarak kitlelere aktarılması ve benimsetilmesini amaçlayan kaynaktan alıcıya tek yönlü bir iletişim türüdür.

Her iki kavram arasında benzerliğin yanında önemli farklılıklar da şu şekilde sıralanabilmektedir;

• Propaganda belirli bir ideolojiyi veya fikri kabul ettirmeye çalışmaktadır, reklam ise tüketicilerin belirli bir ürün veya hizmeti satın almasına çalışmaktadır.
• Propaganda kimi zaman yalana başvurabilmekte, reklam ise yalandan ziyade abartıyı kullanabilmektedir.
• Propaganda kimi zaman tehditten yararlanırken, reklam ise yasal olmayan hiç bir eyleme yönelmemektedir.
• Propaganda medyayı kontrol altına almaya çalışmakta, reklam ise medyadan yer satın alarak faaliyetini yürütmektedir.
• Propagandada hedef kitle genel olarak seçmenler olurken, reklam da hedef kitle tüketiciler olmaktadır.

Reklam Araçları

Reklam faaliyetlerinde kullanılan kitle iletişim araçları, basılı reklam araçları, elektronik reklam araçları ve internet ve sosyal medya olmak üzere üç başlık altında sınıflandırılabilmektedir.

Basılı Reklam Araçları

Kurumlar tarafından kullanılan pek çok basılı reklam aracı bulunmaktadır. Buna karşın basılı reklam araçları içerisinden gazete ve dergi ön plana çıkmaktadır.

• Gazete
• Dergi

Elektronik Reklam Araçları

Basılı reklam araçlarında olduğu gibi kurumlar, pek çok farklı elektronik reklam aracını kullanmaktadır. Elektronik reklam araçları içerisinde de özellikle radyo ve televizyon ön plana çıkmaktadır.

• Radyo
• Televizyon

İnternet ve Sosyal Medya

İnternetin yaygın kullanımı, insanlara bilgi aktarımı konusunda da yeni olanaklar tanımıştır. Sosyal medya platformlarının, insanlar tarafından etkin bir şekilde kullanılmaya başlanması, kurumların pazarlama amaçlı sosyal medya platformlarına yönelmesine yol açmıştır.

Kurumların sosyal medya platformlarında reklam faaliyetine girişmesinin altında pek çok farklı neden bulunmaktadır. Bunlar ana hatlarıyla şu şekilde sıralanabilmektedir;

• Ucuz maliyeti.
• Hızla güncellenebilme özelliği
• Çift yönlü iletişim imkanı sunması
• Yaygın kullanıma sahip olması.