Reklam Fotoğrafçılığı

Her biri birer gösterge olan reklamlar, ürün ve hizmetlere yeni simgesel anlamlar yüklemekte ve bunları çözümlenmesi gerekli birer bilmece olarak sunmaktadır. Bir reklamın tüketici üzerinde beklenen etkiyi gösterebilmesi, reklamın önceden belirlenen amaçları, planı, yaratıcı strateji süreci gibi unsurlarının iyi planlanmasından geçer.

Bir reklam iletisi, izler kitlenin kolay ve çabuk anlayacağı biçimde hazırlanmalıdır. Reklamda görüntünün bu amacı desteklemesi gerektiği de bilinmelidir. Bunun en etkili yolu da reklamda fotoğrafın kullanılmasıdır. Satırlar, cümleler dolusu açıklamalar ve tarifler yerine fotoğrafla çok daha gerçekçi, inandırıcı bir şekilde ve çok kısa sürede tüketiciye ulaşılabilme imkânına sahip olunmaktadır.

Reklamda Fotoğrafın Kullanımı ve Reklam Fotoğrafçılığı

Reklam fotoğrafı, bir ürün ya da hizmetin tanıtılması veya satışının sağlanması amacı için çekilen fotoğraflar olarak tanımlanabilir.

Reklam fotoğrafları, bunların ne olması gerektiği, fotoğrafçı ya da sanat yönetmeni tarafından önceden tasarlanan, fotoğrafçıya yerleştirme, aydınlatma gibi uzmanlık işlemleri dışında fazla yorum şansı bırakmayan bir fotoğraf türüdür.

Reklam fotoğrafı, ürünün kendisini cazip bir şekilde göstererek bunu bir istek uyandıracak ve hislere hitap edecek şekilde yapar. İnsanlar o fotoğrafa baktıklarında o ürünü satın alma isteği ve o ürüne sahip olma hissi duyarlar.

Fotoğrafın Reklamcılıktaki Kullanım Alanları

Reklamcılıkta fotoğraf birçok alanda ve birçok şekilde kullanılmaktadır. Yaygın kullanım alanları şunlardır: Tanık kullanımı, uzman görüşün açıklanması, ünlü kişi kullanımı, duygusallık oluşturma, mizah, cinsellik, ödüllendirme ve cezalandırma.

Reklam Fotoğrafçılığı Türleri

Reklam fotoğrafçılığı kendi içinde birtakım uzmanlık alanlarına ayrılmaktadır. Bunlar moda fotoğrafçılığı, mimari fotoğrafçılığı, stüdyo fotoğrafçılığı, ürün fotoğrafçılığı ve stok fotoğrafçılığı olarak ifade edilebilir.

Reklam Fotoğrafçılığının Tarihsel Gelişimi

Reklam fotoğrafçılığı ilk olarak 2. Dünya Savaşı arasında ortaya çıkan bir meslek olarak görülmektedir. Sanayiciler, ürünlerini tanıtmak için ilk olarak 1920'li yıllarda çok sayıda broşür ve katalog basmaya başlamış ve bunun için de bu ürünlerin fotoğraflarını çekecek fotoğrafçı arayışına girmişlerdir.

Türkiye’de reklam fotoğrafçılığının tarihi 1960’lara dayanmaktadır. Amerika’yı veya Avrupa’yı oldukça geriden takip eden Türkiye’deki reklam fotoğrafı, teknik olanaksızlıklardan dolayı 1970’lere kadar çok büyük zorluklarla gerçekleştirilebilmiştir. 1980’lere doğru renkli kâğıt baskısı olanağının sağlanmasıyla reklam fotoğrafı yaygınlığını kazanmaya başlamıştır. Günümüze bakıldığında fotoğraf teknolojisi, neredeyse yurtdışındaki olanaklara yakın bir şekilde ilerlemektedir. Dünyada gitgide popülerlik kazanan dijital fotoğrafçılık, Türkiye’de de çok çabuk uygulanır hâle gelmiş, reklam fotoğrafçılığında kullanılabilecek teknikleri uçsuz bucaksız kılmıştır.

Türkiye’de reklam fotoğrafçılığı, eskiden fotoğraf sanatçılarının para kazanabilmek ve sanatlarına yatırım yapabilmek adına ara sıra icra ettikleri bir işken günümüzde sektörde yaşanan bölümlemelerle birlikte ciddi bir meslek olarak kendine yer edinmiştir.

Reklam Fotoğrafçılığında Yaratıcılık Unsurları

Bir reklam kampanyasının en önemli ayağını oluşturan çalışmalar yaratıcı çalışmalardır denilebilir. Reklam kampanyasının oluşum sürecinde belirlenen satış hedeflerinin gerçekleşmesi ile yaratıcı çalışmalar birbirine bağlıdır.

Reklam ve tanıtım fotoğraflarında tasarımın öneminin büyük olduğu görülmektedir. İletilmek istenen mesaj anında, açık ve doğru olarak tüketiciye ulaşmalıdır. Dolaylı, karmaşık bir anlatım biçimi ürünün satılmasına engel olabilmektedir. Amaç ürünü satmak olduğundan, ürünün fotoğrafı da tüketicide satın alma isteği uyandıracak şekilde tasarlanmalıdır.

Reklam Ajansları ve Reklam Fotoğrafçısı

Reklam fotoğrafçılığında çalışanlar kısmı olarak en büyük iş reklam ajanslarına düşmektedir. Reklam ajansı; reklam verenlerle, reklam üretimini gerçekleştirmek için reklam etkinliklerini planlayan, geliştiren, yöneten, yayınlayan ve karşılığında bir ücret ya da komisyon almak üzere anlaşma yapan ticari hizmet kuruluşu olarak tanımlanabilir. Genel olarak reklam ajansları üst yönetim, müşteri ilişkileri birimi, yaratıcı ekip ve medya birimi çalışanları oluşturmaktadır.

Reklam Ajansları ve Reklam Fotoğrafçısı İlişkisi

Reklam fotoğrafçısı yaratıcı ekipte yer alan bir ürünü, malı tanıtmakla yükümlü olarak reklamın amacına hizmet eden kişidir.

Reklam fotoğrafçıları genellikle iki şekilde sipariş almaktadır. İlk olarak reklam veren kişi ya da kuruluş doğrudan fotoğrafçıyı arayarak çekim talebinde bulunabilmekte, ikinci olarak ise reklam ajansı reklam veren kişi ya da kuruluş adına sipariş verebilmektedir. Burada reklam ajansının görevi reklam kampanyasını yürütmektir.