Reklam Projesi Tasarımı

Bu ünitede reklam proje tasarımının aşamaları anlatılacaktır. Reklam pazarlama disiplininin önemli bir parçasıdır. Pazarlama içinde yer alan tutundurma bileşenlerinden biri olan reklam ürün ve hizmetlerin pazarlanmasında tüketiciyle bağı kuran, tanıtım ve bilgilendirmeyle tüketiciyi ikna etmeye çalışan bir pazarlama iletişimi çabasıdır. Reklam, işletmelerin ürün ve hizmetlerinin satışını, marka imajını destekleyerek kısa ve uzun vadede işletmeye yarar sağlar. Reklam tasarımı planlı bir süreç gerektirir. Her gün her yerde karşımıza çıkan ve çok kısa sürelerde maruz kalınan reklamlar aslında uzun ve ayrıntılı bir planlamanın sonucunda bize ulaşır.

Reklamın ürün ya da hizmetin tanıtımını yapmak, marka ile tüketicisi arasında iletişim kurmak ve müşterilerin markaya bağlılığını artırmak, kurumdaki değişimleri duyurmak, dolaylı ya da doğrudan satışlara olumlu yönde destek olma gibi sahip olduğu işlevlerin hayata geçmesi stratejik açıdan iyi bir planlamayı gerektirmektedir.

Reklam planlaması, pazarlama hedeflerinin ve markanın reklamdan beklentilerinin uyumlu olup olmadığının saptanmasıyla başlar. Reklam planının ilk aşaması olan durum analizi, ürün/hizmetlerin, rakipler ve rekabetin, hedef kitlenin derinlemesine incelenmesidir. Durum analizi aşamasında çeşitli araştırmalara işletme, ürün/hizmetleri ve pazar hakkında bilgi toplanır. Reklam planın önemli bir aşaması da reklamın amacının belirlenmesidir. Reklamın amacının doğru ya da yanlış oluşturulması reklamın başarısını doğrudan etkiler. Reklamın amacı; her zaman hedef kitleyi satın almak için doğrudan harekete geçirme olmayabilir. Bazen reklam, hedef kitle ile iletişim ve ilişki kurma, onları ikna etme gibi amaçları yerine getirerek markaya yönelik hedeflenen davranışın oluşmasını amaçlanabilmektedir. Reklam amacı somut, gerçekleştirilebilir olmalı ve işletmenin yetenekleri, ürün/hizmetin özellikleri ve pazarlama hedeflerine uygun olmalıdır. Reklamın amacı belirlendikten sonra, yaratıcı mesaj stratejisi ve uygulama aşaması için kararlar alınır. Reklam mesajı reklamın amacına uygun olarak belirlenmelidir. Reklam mesajının oluşturulması yaratıcı ekibe yol gösterecek yaratıcı stratejinin seçimini içermektedir. Reklam mesajının hedef kitleye ulaşması için medya planlaması yapılmalıdır. Bu aşamada seçilen aracın en etkili ve doğru araç olması, reklamın başarısı için stratejik bir önem taşımaktadır. Medya planlamasında yapılacak bir hata, reklam stratejisinin tümünü olumsuz etkileyebilir. Reklam ortamı seçiminde hedef kitlenin ve reklam araçlarının özelliklerinin çok iyi bilinmesi gerekmektedir. Tüketicilere ulaşmak için kullanılacak reklam ortamlarının belirlenmesi, yani medya planlama aşamasından sonra reklam bütçesi belirlenir. Tüketicilerin karşısına çıkan reklamların ne derece etkili olduğu ve istenen hedeflere ne kadar yaklaştırdığı ise ölçümleme aşamasında değerlendirilir.

Reklam sonrasında hedeflere ne kadar ulaşıldığı reklamın başarısını belirleyecektir. Bu nedenle planlama aşamasında hedeflerin net koyulması önemlidir. Reklam projesi tasarımı, işletmeyle ilgili pek çok konuda analizlerin yapıldığı, bu analizler sonucunda ulaşılan kararların stratejik bir planlamayla uygulandığı ve sonuçların ölçümlendiği bir süreçtir. Bu tasarımın herhangi bir aşamasında yapılacak hata, tüm planının başarısızlıkla sonuçlanmasına neden olacak öneme sahiptir. Reklam tasarımının başarısızlığı ciddi maddi kayıplara neden olabileceği gibi, markaya da zarar verebilir.