Reklamcılıkta Ses ve Görüntü Düzenleme Teknikleri

Reklamda Yaratıcılık

Reklamda yaratıcılık, markanın iletişim amaçlarına hizmet etmede kullanılabilecek uygun, özgün ve yeni fikirler oluşturabilme yeteneğidir.

Reklamda Yaratıcı Stratejiler

Reklamda yaratıcı stratejiler, reklamdaki vaadin ne olacağı ve bu vaadin sunulmasındaki en etkili yöntemlerin neler olacağı konusuna ilişkin çeşitli kararları içerir. Reklamda yedi farklı türde yaratıcı strateji vardır:

Temel satış vaadi stratejisi, tüketicinin o ürünü/markayı satın almasına neden olacak tek bir özelliği net ve ısrarlı biçimde vurgulamayı savunur.

Marka imajı stratejisi reklamın odak noktasında ürün özelliklerinden çok markanın imajının olması gerektiğini savunur.

Marka konumlandırma stratejisi markanın tüketici zihninde rakip markalarınkinden farklı bir algı oluşturmadan başarılı olamayacağını iddia etmekte ve reklam mesajlarının da buna göre hazırlanmasını önermektedir.

Jenerik stratejiye göre reklam mesajı markaya değil ürün kategorisine odaklanmaktadır. Birincil amaç o kategorideki ürünün satışını arttırmaktır.

Rezonans stratejisi, reklamda tüketicinin marka deneyimini ortaya koyması gerektiğini savunur.

Duygusal strateji tüketicinin markayla olan duygusal bağını güçlendirmeden, reklamın tüketiciyi satın alma kararına yönlendiremeyeceğini savunmaktadır.

Erken davranma stratejisi, tüketicilere bir konudaki yeniliği rakiplerden önce sunarak tüketici zihninde rakiplerinden üstün konuma gelmeyi hedefleyen bir stratejidir

Reklamda Ses ve Görüntü Düzenlemede Kullanılan Malzemeler ve Etkiler

Reklam filmleri tüketicinin duygularını ve düşüncelerini değiştirirken iki temel bileşenden faydalanır: Görüntü ve ses.

Görüntü

Görüntü düzenlemede teknik ve biçimsel olmak üzere iki türde araç kullanılır.

Görüntü İçin Kullanılan Teknik Araçlar

Işık, reklam filminde ürünü ön plana çıkartmada, ürünün yarattığı hazzı vurgulamada kullanılır.

Kamera hareketleri, reklam filminin dilini ve ritmini belirler.

Çerçeveleme, reklam filmindeki markanın görüntüdeki konumunu netleştirmeye yardımcı olur.

Açılar, izleyiciyi filmin atmosferine çeken önemli araçlardır.

Netlik, reklam filmlerinde izleyicinin anlam dünyasının sınırlarını belirlemektedir.

Renk kullanımı reklamın temel mesajının yanı sıra marka ile ilgili diğer çağrışımları da tüketicinin zihnine taşımaktadır. Görüntüdeki netliği ve karşıtlığı oluşturmada yine renklerden faydalanılır. Arka planın rengi, mekânın rengi ve dekorun rengi bütünsel olarak görüntüyü tamamlayacak ve reklamın görsel etkisini arttıracak biçimde kurgulanır.

Görsel efektler izleyicinin hayal etmesi istenilen her durumu görüntüye yansıtabilmekte ve reklamın gerçeklik algısını güçlendirmektedir. Efektlerle çekimi zor, imkânsız, tehlikeli ve masraflı sahneler dijital ortamda gerçeklik algısından ödün vermeden gerçekleştirilmektedir.

Görsel efektin daha gelişmiş bir türü olan animasyon, hayali karakterlerin çizimler, ses ve görüntü teknikleri aracılığıyla canlandırılması biçiminde tanımlanabilir.

Reklam filmlerindeki yazılar, markanın yazı karakterli logosu, sloganı ya da reklam spotu gibi ögelerin dışında, hukuki sorumluluklar, kampanya detayları ya da ödeme seçenekleri gibi bilgileri de içerebilmektedir. Reklam filmlerinde yer alan yazılar hem görsel mesajı hem de aktarılan anlamı destekleyici bir işleve sahiptir. Reklamlarda en çok kullanılan yazılar reklam spotları ve marka sloganlarıdır. Reklam filminde kullanılan yazının tipografisi, büyüklüğü, renkleri ve yerleşimi reklam etkisi açısından önemlidir.

Görüntü İçin Kullanılan Biçimsel Araçlar

Mekân, izleyicinin gerçeklik algısına doğrudan etki eder. Reklamın geçtiği mekân filmin ambiyansını güçlendirir ve mesajı pekiştirir.

Zaman da benzer şekilde reklamın anlamlandırılmasına hizmet eden bir ögedir. Reklamda resmedilen zaman, ürün kullanımı ile ilgi bilgiler verir.

Reklamlarda kullanılan kişiler de görsel açıdan önemli ipuçlarını içinde barındırır. Reklamda kullanılan kişiler, görsel olarak hedef kitlenin özelliklerini içerecek biçimde seçilir.

Ses

Reklamın istenen etkiyi yaratmasında ses çok önemli bir işleve sahiptir. Reklam filmlerinde kullanılan ses ögelerini dört başlıkta toplamak mümkündür: Dış ses, müzik, ses efektleri ve eşlemeli ses.

Reklamın arka planından duyulan konuşma sesine dış ses denir. Dış sesin amacı reklamdaki mesajın anlatımına oyuncuların sözlerinin haricinde katkı sağlamaktır.

Müzik, reklamın amacına ulaşmasında en önemli destekleyici güçlerden biridir. Çünkü müzik dinleyici üzerinde duygusal, bedensel ve zihinsel etkiler yaratmaktadır. müzik sayesinde reklamlar daha dikkat çekici hale gelir ve kolayca hatırlanabilirler. Hedef kitleyi yakalamada ve markaya olumlu tutum geliştirmede aktif rol oynar.

Reklam filminde arka planda yer alan müziğe fon müziği denir. Fon müziği markanın ana mesajına uyumlu, doğru yoğunlukta ve film içinde doğru yere yerleştirilmiş olmalıdır.

Reklam Müziği (Cingıl/Jingle): Cingıllar belli bir markaya özel olarak bestelenmiş olan kısa müzik kompozisyonlarıdır. Ritmik, dikkat çekici ve akılda kalıcı biçimde hazırlanmış bir cingıl, tüketicinin zihninde ömürlük bir yer edinebilir.

Reklam filminde konuşma, dış ses ve müzik dışındaki doğal ya da yapay sesler ses efekti olarak tanımlanmaktadır.

Reklamdaki kişilerin ve varsa spikerin konuşmaları ve reklam çekimindeki ortamdan gelen diğer sesler eşlemeli ses olarak isimlendirilir.

Reklamda Görsel-İşitsel Ögelerle Sinematografik Bir Yapı Oluşturma Süreci

Bir reklam filmi, reklam verenin, reklam ajansının ve prodüksiyon firmasının ortak ürünüdür.

Tipik bir reklam filmi ekibinde reklam metin yazarları, prodüktörler, yönetmenler, sinematograflar ve film editörleri yer alır.

Reklam filminin yapım süreci, ön prodüksiyon, prodüksiyon ve post prodüksiyon olmak üzere üç aşamadan oluşmaktadır.

Ön prodüksiyonda, prodüksiyon sırasında ihtiyaç duyulacak bütün unsurlar kararlaştırılır, planlanır ve temin edilir.

Prodüksiyon aşaması reklam filminin bilfiil çekilmesi sürecini içerir.

Post prodüksiyonda, prodüksiyon aşamasından elde edilen ham nitelikteki görüntü ve ses ögeleri bilgisayar aracılığıyla montajlanır, kurgulanır ve film nihai hâline getirilir.