Dijital Mecra Reklamcılığı

Web Dönemlerine Göre Dijital Reklamlar

Kurum, kuruluş ve organizasyonlar hedef kitlelerine ulaşabilmek için radyo, televizyon ve gazete gibi konvansiyonel reklam mecralarını sıklıkla kullanmaktadırlar. Bununla birlikte özellikle son 20 yıldır dijital reklam mecralarına da reklam alanları olarak sıklıkla başvurmaktadırlar.

Dijital mecra reklamlarını web dönemlerine göre Web 1.0 döneminde, Web 2.0 döneminde, Web 3.0 ve sonrası dönemlerde yapılan reklamlar olarak 3 ayrı kategoride incelemek mümkündür.

Web 1.0 Döneminde Dijital Reklamcılık Çalışmaları: Günümüze nazaran teknolojinin yetersizliğinden ötürü görüntülü (display) reklamlar olarak da bilinen banner reklamlara ve SMS (kısa mesaj) reklamlarına sıklıkla başvurulmuştur.

Web 2.0 Döneminde Dijital Reklamcılık Çalışmaları: Dijital imkânların sonuna kadar kullanıldığı bu dönemde display reklamların verildiği web sitelerinin yanı sıra Google, YouTube, Facebook ve Instagram en büyük reklam alanları olarak öne çıkmıştır.

Web 3.0 ve Sonrası Dönemde Dijital Reklamcılık Çalışmaları: İnsanların yerine düşünüp onların yerine hareket eden akıllı cihazların bulunduğu dönemdir ve reklamların bu cihazlara yapılması gerekliliğinden hareketle reklamcılık alanında yepyeni bir dönemin başlayacağına inanılmaktadır.

Dijital Reklamların Avantajları ve Dezavantajları

Dijital reklamların kendine has bazı avantajları arasında hedef kitlelerin pek çok kritere göre seçilebilmesi, daraltılıp genişletilebilmesi, coğrafi ve zamansal sınırların aşılabiliyor olması, anlık iletişime imkân tanıyor olması sıralanabilirken dezavantajları arasında İnternet’e ya da akıllı telefonlara sahip olmayan milyarlarca insana ulaşılamayacak olması, yaşlı nüfusun çekingen davranması ve dijital mecraya duyulan önyargılar başı çekmektedir.

Sık Kullanılan Dijital Reklam Kanalları

Dijital reklamcıların sıklıkla kullandıkları bazı reklam kanalları şu şekilde sıralanabilir:

Arama Motoru (Search Engine) Reklamları: Kullanıcıların bir arama motorunda yaptığı arama sonucunda yapılan aramayla alakalı olarak kullanıcının karşısına çıkan reklamlardır.

Görüntülü Ağ (Display) Reklamları: Bir web sitesinde yer alan, üstüne tıklandığında yönlendirildiği web sitesine kullanıcıyı götüren görüntülü reklamlardır.

Satış Ortaklığı (Affiliate) Reklamları: Bir kullanıcının reklamın yayımlandığı web sitesinden yönlendirilerek ürün satın alması durumunda reklamın yayımlandığı siteye belli bir oranda komisyon ödenmesi şeklindeki reklam tekniğidir.

Yeniden Pazarlama (Remarketing) Reklamları: Kullanıcının bir alışveriş sitesinden bir ürüne bakıp sonrasında o siteden ayrılıp başka bir siteye, örneğin bir haber sitesine gitmesi durumunda, o haber sitesinde de az önce alışveriş sitesinde bakmış olduğu ürünün reklamını görmesini sağlayan reklam tekniğidir.

Sosyal Medya Reklamları: Başta Facebook, Instagram ve YouTube olmak üzere sosyal ağlarda ve bloglar, forumlar, sözlükler gibi diğer sosyal medya platformlarında verilen reklamlardır.

Pazarlama Hunisi

Bir kullanıcının bir ürüne/hizmete ihtiyaç duyduğunu fark ettiği andan itibaren onu satın almasına ve hatta o ürünün/hizmetin sadık bir müşterisi olana kadar geçen süreci anlatan bir pazarlama modelidir ve dijital reklamcılıkla doğrudan ilgilidir.

Google ve Facebook Tabanlı Reklamlar

İnternet reklamlarının en çok verildiği alanların başında Google ve Facebook reklamları gelmektedir. Google reklamları “Google Ads” platformu üzerinden, Facebook reklamları ise “Facebook Business Manager” platformu üzerinden verilmektedir.

Sık Kullanılan Dijital Reklam Terimleri

Dijital reklamcıların sıklıkla kullandığı terimler arasında “Click (Tıklama)”, “Session (Oturum)”, “Conversion (Dönüşüm)”, “PageRank (Sayfa Değeri), “Attribution (İlişkilendirme) ve “Bounce(Hemen çıkış)” başı çekmektedir.

Dijital Reklamlarda Maliyet Modelleri: Reklam verilirken bütçenin çıkartılabilmesi ve doğru şekilde harcanabilmesi için sık kullanılan bazı modeller mevcuttur. En sık kullanılanları arasında CPM - Cost per Mille (1.000 gösterim başı maliyet); CPC - Cost per Click (Tıklama başı maliyet); CR - Conversion Rate (Dönüşüm oranı) ve ROI - Return on Investment (Yatırımın geri dönüşü) mevcuttur.