Ambalaj ve İllüstrasyon

İllüstrasyonun Tanımı ve Kısa Tarihi

İllüstrasyon; metinlere eşlik eden, onları anlaşılır hale getiren, eğitici ve görsel olarak pek çok alanda kullanılan önemli bir grafik tasarımın koludur. Fotoğraf veya illüstrasyonların kullanımı tüketici üzerinde başka etkiler uyandırabilir. Fotoğraf ürünün veya hizmetin orijinal görüntüsünden oluşurken illüstrasyon bir ürünün detayının verilmesinde oldukça etkili görsel unsurlardır. Grafik sanatların önemli bir dalı olan illüstrasyon, tarih öncesi çağlardan başlayarak 17. ve 18. yüzyılda en üst seviyeye çıkmıştır. Sanayi devriminin başlaması ve üretimin çoğalması ile beraber özellikle Avrupa ve Amerika’da grafik ürünlerde (kitap, dergi, afiş vb.) illüstrasyonlar en üst seviyeye ulaşmıştır.

Ülkemizde Cumhuriyet’in ilan edilmesiyle illüstrasyon önemli bir sanat dalı olarak ortaya çıkmıştır. Yeni yönetim şeklinin uygulanmaya başladığı yıllarda kültür ve sanatsal alanında yaşanan gelişimle beraber, 1928’de Harf Inkılabı’nın yapılması ürünlerin tanıtımında ve kitapların resimlenmesinde illüstrasyon kullanımını artırmıştır.

İllüstrasyon Alanları

İllüstrasyon alanları; reklam illüstrasyonları, bilimsel illüstrasyonlar, özel alan illüstrasyonları, karakter illüstrasyonları ve basın yayın illüstrasyonlarıdır.

İllüstrasyon Teknikleri

İllüstrasyon teknikleri; geleneksel yöntemler, dijital yöntemler ve deneysel yöntemler olarak üç gruba ayrılır.

Ambalaj Tasarımı ve İllüstrasyon

Ambalaj tasarımı; ürünün pazarlanmasında, iki veya üç boyutlu olarak kullanımında ve satış alanında yerleşimi gibi konuları kapsayan bir uzmanlık alanıdır. Alışveriş, tüketim kültürünün artmasıyla beraber keyif alma eylemine dönüşmüştür. Ürünün içeriğinden çok ambalajı dikkat çekici hale gelmiştir. Bu nedenle birçok firma ürünün kalitesi kadar ambalaj tasarımına önem vermektedir.

Tüketiciler, albenisi olan, dikkat çekici ve estetik olan ambalaj tasarımlarını tercih edilmektedir. Buna bağlı olarak da ürünlerin diğerlerinden ayıran özelliklerini belirtmek ve göze hoş görünen, estetik ambalaj tasarımlarında farklı tekniklerle hazırlanmış fotoğraflar, imgeler ve illüstrasyonlar kullanılmaktadır.

İllüstrasyon, bilgiyi, mesajı ve haberi resimleyerek vermektir. Daha güçlü bir albeni yaratmak ve mesajı daha canlı ve hareketli ifade etmek için birçok alanda olduğu gibi ambalaj tasarımında da kullanılmaktadır. İllüstrasyon etkili, canlı dinamik etkisiyle sıklıkla kullanılmaktadır. İllüstrasyon tasarımcının yaratıcı hayal gücüyle birleşerek ambalajlar üzerinde daha nitelikli ve çekici hale gelmesini sağlar. Sade, yalın ifadesiyle de illüstrasyonlar insan duygularına hitap eden görsel ögelerdir.

Ambalaj tasarımında tüketiciyi en hızlı ve en iyi şekilde etkilemenin yolu kullanılan illüstrasyonlardır. Kullanılan illüstrasyonlar tüketiciye ürünü tanıtarak, ürün hakkında fikir sahibi olmalarını sağlar. Görsel tasarımlar, tüketici üzerinde etki yaratır ve tüketicide satın alma isteği uyandırır.

Ambalaj tasarımında tercih edilen formun ve kullanılan malzemenin ürün içeriğini yansıttığı söylenebilir. Ambalajın görsel açıdan zenginleşmesi renk ve yazı seçimi uyumuyla gerçekleşebilir. Tüketici açısından dikkat çekecek bir ambalaj, bu özelliklere sahip olmalıdır.

İllüstrasyonlar, tasarımları hikayeleştirir. Aynı zamanda daha güçlü bir albeni yaratarak, mesajı daha canlı ve hareketli ifade edebilmek açısından ambalaj tasarımında oldukça sık kullanılmaktadır.

Bilgi, haber ve mesajı etkili bir dille ifade etmenin yolu olan illüstrasyonlar; özellikle gıda ambalajlarında kullanılan renkler, biçimler ve kompozisyon ile ilgi çekici etkisi nedeniyle fotoğrafa göre çok daha sık kullanılmaktadır.

Ambalaj Reklamlarında İllüstrasyon

Reklam; bir ürün ya da hizmetin ticari kaygılar taşıyarak ve belirlenen hedef kitleye uygun kanallar aracılığıyla aktarılmasıdır.

Reklamın dikkat çekme, ilgi uyandırma, istek yaratma, güdüleme (ikna etme) ve ürün ya da hizmetin nereden sağlanabileceği konusunda bilgi verme olarak beş amacı vardır.

Reklamın bilgilendirme ve ikna etme yönüyle bakıldığında ambalaj tasarımının da bir nevi bu işlevi gördüğü söylenebilir. Ambalaj tasarımı, ürünü tamamlayan önemli bir tanıtım ve pazarlama aracıdır. Kendi başına ürünün reklamını yapan sessiz bir iletişim aracıdır.

Ambalaj üzerinde yer alan görseller ağırlıklı illüstrasyonlardır. İllüstrasyonlar kimi zaman ürünün görüntüsü kimi zaman ise ürünü çağrıştıracak bir görüntüyü veya karakteri oluşturur.

Reklam illüstrasyonları, bir ürünün ya da hizmeti almaya teşvik etmek amacıyla kullanılan illüstrasyonlardır. Ambalaj üzerindeki resimlemeler, karakter tasarımları reklam illüstrasyonlarının kullanıldığı alanlardır.

Reklam ambalajlarında illüstrasyon bir metnin etkisini arttırarak ambalajı görünür hatırlanır kılmayı sağlar. Metin iletilecek fikir olarak düşünüldüğünde vakti sınırlı insanların çok kısa sürede istediği ürünü almayı ve ürün ile ilgili bilgiyi kısa yoldan vermeyi sağlayan görsel unsur illüstrasyonlardır. Bu durum reklam sektöründe illüstrasyonun önemini açıklamaktadır.