Ambalaj Tasarımında Tipografi

Tipografi ambalajın dilidir.

Tüketici ile iletişime geçer, ürün hakkında bilgi verir.

Diğer ürünlerden daha kaliteli ya da lezzetli olduğuna inandırır, son olarak da çeşitli tavsiyeler sunarak ürünü satın aldırır.

Tipografi ve Ambalaj Tasarımında Kullanım Biçimleri

Tipografi, bilgisayar teknolojisiyle yazı karakteri üretim sürecinin hızlanması ve deneyselleşmesiyle gelişen bir disiplindir.

.Tipografi tasarıma kişilik verir ve okuyucunun fikrini çarpıcı şekilde değiştirme kabiliyetine sahiptir. “Beni satın al” mesajı iletmelidir.

Enformasyon Amaçlı Kullanım

Bu kullanım tamamen tipografinin ürün hakkında tüketiciyi bilgilendirmesine yöneliktir.

Yazı olabildiğinde okunur olmalı ve ürün hakkında verilmesi gereken tüm bilgiler atlanmadan verilmelidir.

Alerjenler maddeler bold ve italik yazılmalıdır.

Tüketici sağlığı ile ilişkili bilgiler yasal zorunluluk gereği ambalaj üzerinde bulunması gerekmektedir.

Reklam Amaçlı Kullanım

Reklam; tüketicilerin gözünde bir markayı tanınır kılar, markanın pozitif konumlanmasına yardımcı olur.

Ürünün reklam yapılmak istenen özelliği tipografi yolu ile vurgulanabilir.

Hedef kitleye verilmek istenen mesaj her ne ise üzerinde düşünülmeli ve tipografik düzenleme bu kriterler dikkate alınarak tasarlanmalıdır.

Estetik Amaçlı Kullanım

Bazı grafik tasarım ürünlerinde tipografik düzenleme yalnızca estetik amaçla kullanılmaktadır.

Tipografinin bu estetik oluşumu, ürünün sıra dışılık imajı yükler.

Ambalaj Tasarımında Logotayp, Deneysel Tipografi ve Tipogram Kullanımları

Tasarımcı, rakip firmaların ambalajlarını takibe almalı, tasarladığı ambalajı görsel açıdan farklı ve özgün kılacak yazı karakterlerine yönelmelidir.

Logotayp: Firmayı, markayı ya da ürünü tanıtma amacıyla oluşturulan ve sözcük özelliği taşıyan tipografik düzenlemelerdir.

Bir logotayp’ın başarısı, tipografik sitilin, markanın mevcut kimliği ile örtüşebilme oranına bağlıdır.

Siyah ve kalın harfler güçlü ve istikralı bir markayı, renkli ve kıvrımlı el yazısı ile hazırlanmış harfler ise daha samimi, eğlenceli ve gündelik bir şirket yapısını yansıtır.

Deneysel Tipografi: Harflerin deneysel bir yapıya dönüştürülmesidir.

Bu tarz tasarımları içeren ambalajlar, tüketicinin ikinci kez bakmak isteyeceği eğlenceli bir objeye dönüşür.

.Tipogram ise: kavramı ve kavramı yansıtan görseli bir arada sunabilme beceresine sahip olan bir tipografik tasarımdır.

Tipogramlar, çocuk tüketiciler gibi okuma yazma bilmeyen kitle tarafından anlatılmak istenen mesajın rahatlıkla kavranmasına olanak tanımaktadır.

Ambalaj Tipografisinde Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar

Başarılı ambalaj tipografisi birtakım kurallara bağlıdır Bunlar;

Hiyerarşik Düzen

Hiyerarşi, metnin parçalarını önem sırasına görse düzenleyen görsel bir yöntemdir.

Ambalaj tasarımında hiyerarşik düzenlemenin doğru yapılması, tüketicinin mesajı kolay algılamasına olanak tanır.

Ambalaj tipografisinde hiyerarşinin ilk adımında marka ve logo vardır. İkinci ve üçüncü detaylar ise enformasyon bilgileridir.

Hedef Kitleye Uygunluk

Hedef kitlenin, demografik özellikleri ambalaj tipografisini oluştururken dikkat edilmesi gereken unsurlardır.

Çocuklara yönelik ambalaj tasarımlarında karmaşık tipografik düzenlemelerden uzak durmak gerekmektedir.

Gençler ise sıra dışı tipografik düzenlemelerden hoşlanırlar. Bu aşamada deneysel tipografi çalışmalarından faydalanmak yerinde olacaktır.

Sıkışık ve küçük harflerle düzenlemiş tipografiler yaşlı tüketiciler için uygun değildir.

Ürün bir başka ülkeye ihraç edilecekse, o ülkenin dili ve kültürel renkleri ile tipografik düzenleme yapılmalıdır.

Ürüne Uygunluk

Her ürün birbirinden farklıdır. Dolayısıyla tipografilerin de birbirlerinden farklı olması gerekmektedir.

Ürünün yumuşak, acı, romantik, eğlenceli gibi birçok özelliği, doğru seçilecek yazı karakteri ve tipografik düzenlemeyle rahatlıkla aktarılabilir.

Markaya Uygunluk

Bir markanın tipografisinin tonu, marka kimliğini de temsil eder.

Daha ciddi, istikrarlı bir yaklaşım yakalamak isteniyorsa, serif ve sans serif yazı tipleri dikkate alınmalıdır. Script yazı tipleri veya dekoratif yazı tipleri ise gündelik yazı tipleridir.

Dikkat Çekmek

İlk etki önemlidir. Görsel karmaşadan kurtulmak için tipografiyi yalnızlaştırmak ve olabildiğince az yazı karakterinden faydalanmak ve çarpıcı renkleri kullanmak yerinde olacaktır.

Duygusal Etki Yaratmak

Tüketicinin iyi göründüğüne dair iltifatlar, ürünü nasıl tüketeceğine dair ipuçları, alaycı, esprili ya da neşeli sosyal mesajlar ambalaj tipografileri ile aktarılmaktadır. Bu ambalajlar, duygusal bir bağ kurarak satın alma isteği uyandırırlar. Ayrıca ambalaj tipografisinde mizah kullanmak da tüketicinin satın alma kararı üzerinde etkili olan bir diğer tasarım hilesidir.

Okunurluk ve Okuturluk

Okunurluk; yazının rahatça okunabilmesini sağlayan harf biçimi, karakter biçimi, yazı büyüklüğü, yazı ağırlığı gibi, yazının kolayca okunabilmesini sağlayan kendine özgü fiziksel özellikleri ile ilgilidir.

Okuturluk ise; bir yazı parçasının okuyucunun anlama becerisini etkileyen özellikleri ile ilişkilidir. Hiç okuma-yazma bilmeyen birinin, bir tipografideki öfkeyi, sevinci, hırsı, anlayabilmesi o tipografinin okutur olduğu anlamına gelir.