Ambalaj ve Renk
Renkler grafik tasarım ürünlerinde kullanılan önemli tasarım ögelerinden biridir. Renk; dikkat çekme, yönlendirme, uyarma gibi pek çok anlam ve görev üstlenerek gündelik hayatımızın önemli bir parçasını oluşturur.
Işığın eşya üzerine çarpması ile yansıyan ışınlardan gözümüzde meydana gelen duyumların her birine renk denir.
Rengin Oluşumu
Renk psikolojik, fizyolojik ve fiziksel olmak üzere üç sistemde ele alınabilir. Görme olayı; ışıkların göze gelmesi (fiziksel), ışınların karşısında gözde ortaya çıkan işlemler (fizyolojik), cismin beyinde algılanması (pskilolojik) şeklinde gerçekleşir.
Ana Renkler ve Ara Renkler
Renkler genel olarak ana ve ara renkler olarak iki gruba ayrılır.
Basım sanayinde ana renkler; mavi, kırmızı, sarı ara renkler; mor, yeşil, turuncudur. Üç ana renk pigmenti vardır: Kırmızı, sarı ve mavidir. Ana renkler kendi aralarında ikili gruplar halinde ve eşit oranlarda karıştırıldığında ara renkler elde edilir.
Ara renkler ise; üç rengin karışımıyla elde edilen turuncu, yeşil ve mordur.
Renk çemberinde sarı ve moru dik olarak kesildiğinde çemberin sağ tarafı sıcak renkleri (sarı, kırmızı ve turuncu), sol tarafı ise soğuk renkleri (mavi, yeşil, mor) ifade etmektedir.
Renk Kontrastı
Renk kontrastları; açık koyu kontrastı, sıcak soğuk kontrastı, yalın renk kontrastı ve tamamlayıcı renk kontrastı olmak üzere dört grupta değerlendirilir.
Rengin Özellikleri
Rengin nasıl bir özelliğe sahip olduğunu belirtmek için kullanılır. Rengin türü, tonu ve yoğunluğu rengin özelliklerini oluşturur.
Ambalaj Tasarımı ve Renk
Ambalaj, ürünüdış etkenlerden koruyan ürün ve içeriğiyle ilgili tüketiciyi bilgilendiren kâğıt, plastik, cam, ahşap vb. malzemelerden üretilen ürünleri tamamlayan çekici, ürün kimliği tasarımıdır.
Ambalaj tasarımı market raflarında benzer ürünlerle rekabet içindedir. Bu nedenle ürünün kalıcılığını arttırması ürünğn içeriği kadar görsel olarak da etkili olmasına bağlıdır.
Ambalajı oluşturan en önemli unsurlardan biri olan rengin ambalaj üzerinde kullanımı çeşitlilik gösterir. Ambalaj üzerindeki her unsur renkten oluşur. Renk öncelikli olarak ilk algılanan tasarım unsurudur.
Günümüzde teknolojinin verdiği imkanlardan biri olan grafik tasarım yazılımları sayesinde ambalaj tasarımları yapılabilmektedir. Grafik tasarım programları aracılığıyla yapılan tasarımlar sayesinde ortaya çıkacak tasarımın teknik çizimlerin yanında nasıl renklendirileceğine kadar ekranda görmek mümkün hale gelmiştir. Grafik yazılımların içeriğinde yer alan renk kodlamaları sayesinde çok sayıda renk alternatifi elde edilmesini sağlamaktadır. Doğru renk kullanımı için dijital platformda yer alan renk kodlamalarının ve uyumlu renk kombinasyonları iyi bilinmelidir.
Dijital Tasarımda Renk
Dijital platformda her rengin bir kodu bulunmaktadır. RGB ve CMYK renk kodları dijital platformda kullanılan renk kodlarıdır.
Ambalaj Tasarımı ve Renk
Renk bir tasarım unsudur ve sembolik ifadeleri de içerisinde barındırmaktadır. Renklerin tek başlarına da sembolik mesajlar verdikleri ifade edilmektedir. İnsan davranışları üzerinde rengin önemli etkileri vardır. Kişiyi yönlendirebilen ve mesaj veren anlamlar içermektedir. Renklerin anlamları bulunmaktadır.
Kırmızı, aktif bir renktir. Aşkı, tutkuyu ve heyecanı temsil eder. Ambalaj tasarımında görsel açıdan baskın ve çekici bir renktir.
Mavi, gök ve suyun simgesidir. Derin anlamlar içerir. Soğuk bir renk olması sebebiyle ambalaj tasarımında serinlik ifade eden tasarımlarda kullanılmaktadır.
Sarı; güneş ışığının rengidir. Mevsimlerden yaz ve güneşin rengi olarak mutluluk, iyimserlik, neşe ve uyarı duygusu yaratmaktadır. Koyu sarı rengi ambalaj veya marka logolarında lüks etki yaratmak için kullanılabilir.
Yeşil, doğada bereketi sembolize eden bu renk; tazelik, organik, doğal gıda anlamını da verir.
Mor, asalet, zenginlik ve lüksü barındıran bir renktir.
Turuncu, enerji veren ve eylemi hızlandıran bir renk olması sebebiyle yeme -içme gibi alanlarla sıklıkla tercih edilen bir renktir.
Kahverengi; denge, istikrar sembolüdür.
Beyaz; temizlik, saflık, masumiyet, sadelik, kurtuluş, kutsallık ve ruhsal olarak ergin olma halı gibi anlamları temsil etmektedir.
Siyah, ölüm, keder, kötü gibi çağrışımları olsa da ciddiyet ve saygıyı belirten bir renktir.
Gri, tarafısızlık ve dengenin sembolüdür.
Rengin İşlevsel Etkileri
Renk, kullanıldığı mekanı etkileyen önemli bir tasarım unsurudur. Birlik ve çeşitlilik sağlar. Malzemenin niteliği ve ve formu hakkında fikir verir.
Doğru Renk Kullanımı
İki veya üç rengin ötesine geçmemek gerekir.
Aynı renk ailesinden renkler bir arada kullanılması akılda kalıcılığı sağlar.
Zıt renkler iyi bir renk harmonisi oluşturur.
Yazı rengi ve zemin rengine dikkat edilmesi yazı rengi okunurluğu bakımından önemlidir.