Ambalaj Tasarım Krit erleri ve Süreci

Ambalaj tasarım sürecine başlarken belli kriterler doğrultusunda planlanma yapılmalıdır.

Ambalaj Tasarım Kriterleri

Ambalaj tasarım kriterleri, tasarım ve üretim sürecini doğrudan etkilemektedir.

Sadelik

Ambalaj tasarımı açısından sadeliği değerlendirdiğimizde; günümüzün yoğun temposu içerisinde aradığı ürüne hızla ulaşmak isteyen tüketicilere kolaylıklar sağlamaktadır.

Ürünü seçme ve ürün hakkında bilgi edinme noktasında müşteriye destek sağlayacaktır.

Ambalaj tasarımının sadelikten uzaklaşması demek oluşacak kargaşa ile hedefinden uzaklaşması demektir.

Özgünlük

Özgün bir tasarım ortaya koymak, diğer ürünlerden farklılaşmak anlamına da gelmektedir.

Özgün ambalaj tasarımları, muadil ürünler arasından kolaylıkla tanınmayı sağlamaktadır.

Ambalaj tasarımının ayırt edici, benzersiz ve akılda kalıcı olması gerekmektedir. Tüm bunları sağlaması özgün bir tasarım olmasından geçmektedir.

Fark edilebilirlik

Fark edilebilirlik açısından doğru kurgulanmış bir ambalaj tasarımı üzerine düşen dikkat çekicilik görevini de başarıyla yapacaktır.

Ambalaj tasarımları, genellikle çok fazla uyaranın olduğu raflarda karşımıza çıkmaktadır. Bu sebeple ambalaj tasarımı gerçekleştirilirken fark edilebilirlik özellikleri düşünülerek, hatırlanabilir bir tasarım ortaya çıkarılmalıdır.

Hedef Kitleye Uygunluk

Hedef kitle analizi doğru ve detaylı şekilde yapılmalıdır.

Hedef kitlesi ile doğru iletişimi kuramayan bir ambalajın, muadil markalar arasında başarılı olması mümkün değildir.

Hedef kilenin özellikleri analiz edilirken ele alınan demografik, çevresel, psikolojik vb. birçok etken vardır. Bunlar belirlendikten sonra tasarımsal anlamda karşılıkları ortaya çıkarılmalıdır.

Markaya ve Ürüne Uygunluk

Ürün ve markanın anlatılması için gerekli araştırmaların yapılması gerekmektedir.

Bu süreçte sadece ambalaj tasarımının üslubu değil, renkten tipografiye kadar tüm aşamalarındaki seçimler etkili olabilmektedir.

Marka ve ürün hakkında tüketicisine bilgi akışını düzgün sağlayamayan ambalajlar, etkisini kısa süre de kaybedecektir.

Malzeme seçiminden görsele, renk seçiminden şekle kadar tüm basamakların tüketici tercihleri de gözetilerek, marka ve ürüne uygun bir şekilde tasarlanması gerekmektedir.

Endüstriyellik

Grafik tasarım alanında üretilecek ürünlerin hangi üretim ağından geçeceği, hangi baskı tekniklerinden faydalanarak ortaya çıkacakları gibi birtakım özellikleri bellidir.

Bu sebeple tasarımı istenen ambalajın bu üretim hatlarından geçerken sorun yaşamadan üretilebilecek şekilde tasarlanması gerekmektedir.

Teknik detayların görmezden gelindiği tasarımlar, baskıya girmeden kontrol aşamasından dönebilmektedir. Burada hatalar fark edilmezse üretim sonrası birçok ambalajın kullanılamaması durumu söz konusu olabilmektedir.

Ambalaj tasarımına başlanırken üretim süreçlerinde kullanılacak teknikler konusunda bilgi sahibi olunmalıdır.

Ambalaj Tasarım Süreci

Ambalaj tasarım süreci, tasarımdan üretim aşamasına kadar geçen aşamalardır.

Bu sürecin ambalaj tasarım kriterleri de dikkate alınarak tamamlanması gerekmektedir.

Kısa Bilgi (Brief)

Kısa bilgiler üzerinde tasarımcı ve müşteri anlaşırlarken, aynı konulardan bahsettiklerinden emin olunmalıdır.

Aksi halde ortaya çıkan tasarım, sunum aşamasında beklentileri karşılamayacak ve süreç yeniden başlayacaktır.

Bu sebeple proje özeti net bir şekilde ortaya konmalıdır.

Araştırma

Araştırmanın başlangıç aşamasında detaylı tarama yapılmasında fayda vardır.

Bu detaylı tarama ile hedef kitle ile ilgili niceliksel ve niteliksel birçok veri ortaya konmuş olur.

Mesajın ne şekilde iletileceği bütün bu bilgilerin detaylı analizinden sonra ortaya çıkarılabilir.

Geliştirme

Doğru tasarımın ortaya konması, birçok geliştirme sürecini de içinde barındırmakta ve önceki aşamalara sık sık geri dönmeyi gerektirmektedir.

Kısaca geliştirme sürecini değerlendirdiğimizde, fikrin bulunması ve örnekle desteklenmesi aşamasıdır.

Sunumdan önce örnek maket yapımı, sunum aşamasında karşılaşılabilecek sorunların önceden görülmesine ve olası çözümler üretilmesine yardımcı olmaktadır.

Sunum

Müşterilerin tasarımsal yüzeyleri algılamaları zor olduğu için mutlaka maketin eşlik ettiği bir sunumla çözümü değerlendirmeleri gerekmektedir.

Sunum aşamasında tasarım ekibi, müşteri ile daha önce yapılan araştırma - geliştirme süreçlerinin bilgilerini paylaşarak en doğru seçimi anlatmaya çalışmalıdır.

Uygulama

Uygulama evresi, tasarım evresinin tamamlanarak ürüne dönüştüğü son aşamadır. Burada artık bir takım teknik bilgiler hayata geçmektedir.

Bu aşamadan sonra ambalajın başarısı takip edilerek, sonraki tasarımlar için araştırma sürecinde kullanılacak veriler çıkarılmalıdır.